原以為在技術(shù)宅的眼里只有代碼和編程，但在Resn Labs我們看到了另一種小眾風(fēng)格下炫酷的創(chuàng)意公司樣貌。
Evinrude E-TEC G2
RESN Multi Touch Table
Play your stripes
這是Resn進(jìn)駐中國(guó)后成立深圳office時(shí)同期設(shè)立的Resn主題實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)場(chǎng)，這家誕生于新西蘭的創(chuàng)意公司雖然已經(jīng)在數(shù)字交互行業(yè)里摸索了12年，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包括Resn本身和其數(shù)字交互領(lǐng)域在內(nèi)還都比較陌生。曾用“一顆充滿創(chuàng)意的水晶球”來(lái)形容自己的Resn，現(xiàn)在又以它極具風(fēng)格特征的黑水晶切入中國(guó)。
Resn，除了有趣它還很酷
在Resn的全球總裁Rik看來(lái)，Resn用了12年的時(shí)間在和數(shù)字交互打交道，做創(chuàng)意的同時(shí)也兼具制作，他們目前在FWA排名第12位，還是目前中國(guó)唯一一家具備FWA名人堂資格的全球24席之一的數(shù)字交互創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。和世界上最好的廣告公司合作過(guò)，也服務(wù)不少國(guó)際知名的大客戶。從谷歌、可口可樂(lè)到奧美、W+K，很多被行業(yè)和大眾所熟知的項(xiàng)目背后，都有Resn的助力。
Rik: Resn Global Managing director
在Resn以往的案例合輯中，來(lái)看看有沒(méi)有你所熟悉的經(jīng)典案例。
新西蘭RESN數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu)作品合集
“我們非常清楚現(xiàn)代人對(duì)智能設(shè)備的一些操作習(xí)慣，針對(duì)這一習(xí)慣下Resn的開(kāi)放式邏輯使得任何人在沒(méi)有引導(dǎo)的情況下自我發(fā)覺(jué)，從而跳進(jìn)去使用�！边@些互動(dòng)案例到底有沒(méi)有意思，又能打動(dòng)客戶和消費(fèi)者多少？不能言說(shuō)只能做單純展示的Resn習(xí)慣用實(shí)際的體驗(yàn)效果來(lái)說(shuō)話。
KFC The Hall of Colonels
切入中國(guó)市場(chǎng)，Resn的發(fā)力點(diǎn)在哪里？
Resn全球執(zhí)行總監(jiān)Jonathan認(rèn)為，Resn不僅是一個(gè)偏技術(shù)制作的創(chuàng)意公司，“我們的最大優(yōu)勢(shì)在于知道要怎樣去應(yīng)用技術(shù)，能夠深入的去幫助品牌表達(dá)顧客想要表達(dá)的東西。”拿他們所擅長(zhǎng)的基于線上實(shí)時(shí)渲染的HTML5技術(shù)來(lái)說(shuō)，盡管它不如這兩年剛剛成為主流流行的VR火熱，但在Jonathan看來(lái)技術(shù)的新舊都會(huì)有時(shí)間段來(lái)區(qū)分，但大家喜歡與否還是要看技術(shù)公司通過(guò)什么途徑和工具來(lái)呈現(xiàn)最后的效果。
深圳Resn Labs現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況
歐美的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和整個(gè)市場(chǎng)相較與中國(guó)來(lái)說(shuō)成熟是必然的，同時(shí)也影響了一些交互公司對(duì)于將中國(guó)區(qū)作為戰(zhàn)場(chǎng)的選擇。盡管線上交互業(yè)務(wù)在2014年左右也曾風(fēng)靡中國(guó)，在帶寬和網(wǎng)速越來(lái)越快的發(fā)展中其內(nèi)容的補(bǔ)給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足正作為現(xiàn)實(shí)問(wèn)題真實(shí)存在著。
在中國(guó)，Resn中國(guó)區(qū)總裁孟梁表示公司除了一方面經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)線上數(shù)字業(yè)務(wù)以外，另一方面瞄準(zhǔn)目前并不被很多內(nèi)容公司看好的線下數(shù)字交互展示裝置市場(chǎng)，這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)漸漸成為RESN切入中國(guó)市場(chǎng)的一條特殊的路�！拔覀儼褬I(yè)務(wù)從線上轉(zhuǎn)移到線下來(lái)，其實(shí)并不是很大的轉(zhuǎn)變，目前我們將線上開(kāi)發(fā)技術(shù)應(yīng)用在線下的數(shù)字交互裝置是完全沒(méi)有障礙的。并且可以輕松的實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容共享。當(dāng)線下帶有交互功能的屏幕越來(lái)越多，屏幕尺寸越來(lái)越大的時(shí)候，怎么樣讓客戶所要表達(dá)的內(nèi)容得到更好的展示，就是我們工作的重點(diǎn)”
而Resn作為一個(gè)看似“新人”的創(chuàng)意公司趟進(jìn)中國(guó)，孟梁說(shuō)其實(shí)早在2014年規(guī)劃公司大方向時(shí)，他們就已經(jīng)有意識(shí)地避開(kāi)與國(guó)內(nèi)創(chuàng)意代理的競(jìng)爭(zhēng)，而去選擇去做一家在線下數(shù)字交互領(lǐng)域做內(nèi)容與技術(shù)最好的公司�！皞鹘y(tǒng)的數(shù)字交互裝置主要以匯報(bào)式線性邏輯為主，對(duì)于交互內(nèi)容與體驗(yàn)的關(guān)注不夠深刻，這其實(shí)是失去了讓用戶更多融入加深印象的機(jī)會(huì)，在這個(gè)地方Resn可以發(fā)揮自己最大的UX設(shè)計(jì)的能力�！�
“數(shù)字交互的好與不好，往往只在0.01秒的體驗(yàn)差距”
盡管數(shù)字交互案例從2011年開(kāi)始在全球范圍內(nèi)都比較關(guān)注，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有特別多的優(yōu)秀案例出現(xiàn)，針對(duì)中國(guó)客戶對(duì)于交互體驗(yàn)創(chuàng)意提案上的保守意見(jiàn)和溝通過(guò)程中關(guān)于交互提案的可實(shí)現(xiàn)度及對(duì)展示過(guò)程中安全性的質(zhì)疑，Resn希望用展廳的形式打消客戶的疑慮。
在Resn實(shí)驗(yàn)室不光能夠直接體驗(yàn)到Resn好玩的交互案例，還有些不那么一目了然的“小確幸”。展廳環(huán)境的另一塊樹(shù)蔭區(qū)域是Resn為斯巴魯公益事業(yè)制作的案例展示，在時(shí)間年輪的主題下不僅設(shè)置了相應(yīng)的環(huán)保材料所制作的樹(shù)干增加場(chǎng)景感，還有輔助的樹(shù)蔭燈光和清脆的鳥(niǎo)叫聲構(gòu)成一個(gè)小型的閉合形態(tài)。
Subaru:Zero Landfill
其實(shí)早在三年前Resn便為新浪微博和巴黎水制作了一款互動(dòng)體驗(yàn)的小游戲
“Resn現(xiàn)在做的是以HTML5為基礎(chǔ)的交互界面。系統(tǒng)穩(wěn)定性是一方面，另一方面體現(xiàn)在手指在交互過(guò)程中的反應(yīng)上，好與不好或許只差0.01秒。交互界面和交互操作系統(tǒng)是不是非常友好是我們一直在向客戶表達(dá)的�！痹诿狭嚎磥�(lái)，HTML5是一個(gè)可以跨平臺(tái)使用的主要渠道，對(duì)于從線下體驗(yàn)切入中國(guó)的Resn來(lái)說(shuō)，連接移動(dòng)端的“Take away”形式讓消費(fèi)者在掃一掃(簡(jiǎn)單交互）后可以將其帶回去繼續(xù)體驗(yàn)。
Rik和Jonathan將Resn所擁有的自身風(fēng)格歸功于每個(gè)Resn成員的不同性格和多樣化，已經(jīng)擁有新西蘭、舊金山、阿姆斯特丹和中國(guó)在內(nèi)的辦公室，這個(gè)平均年齡30幾歲的年輕老團(tuán)隊(duì)對(duì)技術(shù)的追求和基于技術(shù)的案例始終保持新鮮和有趣，在這個(gè)行業(yè)里懷揣一顆始終學(xué)習(xí)的心態(tài)。畢竟，關(guān)于技術(shù)、關(guān)于創(chuàng)意，下一步是什么很難說(shuō)。
