中國(guó)的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，在旅游市場(chǎng)不斷增大的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。注重體驗(yàn)和休閑的“文化+旅游”受到越來(lái)越多游客青睞，一個(gè)超過(guò)萬(wàn)億的文旅市場(chǎng)正在被引爆！

　　文旅市場(chǎng)的三駕馬車

　　資本
　　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型引發(fā)資本追捧
　　文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

　　消費(fèi)
　　消費(fèi)升級(jí)刺激市場(chǎng)擴(kuò)大
　　在國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，文化旅游引起了游客的消費(fèi)熱潮�！绊频Z奮進(jìn)的五年”大型成就展吸引了大批參觀者；北京市古北水鎮(zhèn)、江蘇省拈花灣小鎮(zhèn)、廣東省沙灣小鎮(zhèn)、四川省洛帶古鎮(zhèn)、西藏自治區(qū)魯朗小鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)深受游客喜愛(ài)；上海迪士尼國(guó)際度假區(qū)旅游綜合體設(shè)計(jì)出萬(wàn)圣節(jié)文化主題的娛樂(lè)演出及特色餐飲，游人如織；山西省晉祠博物館推出各種文化旅游產(chǎn)品，舞臺(tái)劇《水母娘娘的傳說(shuō)》、舞蹈《夸晉祠》等讓游客在精彩的表演中更加了解三晉文化。

　　政策
　　政策紅利助力文旅產(chǎn)業(yè)
　　當(dāng)下在外需不振、產(chǎn)能過(guò)剩、結(jié)構(gòu)失衡的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟需尋找新的突破口，因而，文旅產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。

　　國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)：把中央關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的要求貫徹到了旅游開發(fā)建設(shè)、旅游商品創(chuàng)意、旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)、文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)及文體旅游活動(dòng)等各個(gè)方面。

　　文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。

　　發(fā)改委《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》中提出：為更好發(fā)揮中央投資效益，原則上東、中、西部地區(qū)（含根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策分別享受中、西部待遇的地區(qū)）中央投資補(bǔ)助比例為30%、60%和80%。西藏自治區(qū)、四省藏區(qū)和新疆自治區(qū)南疆四地州（含兵團(tuán)）的項(xiàng)目可按規(guī)劃確定的最高補(bǔ)助額度予以全額補(bǔ)助。

　　文旅市場(chǎng)的兩大核心

　　旅游演藝
　　未來(lái)旅游演藝發(fā)展的趨勢(shì)
　　居民對(duì)戶外娛樂(lè)的需求升級(jí)，政策對(duì)文化演出的引導(dǎo)支持，旅游演藝的產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，都讓中國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)進(jìn)入快速的發(fā)展階段。那么未來(lái)旅游演藝發(fā)展的方向是什么呢？

　　旅游演藝+科技創(chuàng)意

　　技術(shù)進(jìn)步催生了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算……改變著我們看世界認(rèn)識(shí)世界的方法。隨著AR、人工智能等技術(shù)對(duì)日常生活的高度滲透，也極大拓展了人類的想象空間。

　　旅游演藝+文化遺產(chǎn)

　　要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字活起來(lái)。旅游演藝既要?jiǎng)?chuàng)新聲光電等技術(shù)手段來(lái)炫的路子，更要挖掘歷史記憶，從中汲取養(yǎng)分與靈魂，通過(guò)“歷史視野，當(dāng)代闡發(fā)；歷史故事，當(dāng)代講述；歷史文化，當(dāng)代弘揚(yáng)”，把原生態(tài)與新生態(tài)用時(shí)代的脈絡(luò)、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營(yíng)造連接起來(lái)，融合起來(lái)。

　　旅游演藝+全球視野

　　全球化視野應(yīng)著眼于實(shí)景的演藝產(chǎn)品開發(fā)，就當(dāng)下而言，“一帶一路”戰(zhàn)略都是旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須要牢牢把握的創(chuàng)意營(yíng)造主線。

　　“一帶一路”連接著不同的國(guó)家、不同的文化、不同的景觀，差異化是豐富性的另一種表現(xiàn)形式，這也給旅游演藝賦予了豐富多彩的課題選項(xiàng)。

　　主題公園
　　未來(lái)主題公園發(fā)展的趨勢(shì)
　　在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國(guó)主題公園集團(tuán)，行業(yè)前景廣闊。預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)120億美元。那么，在未來(lái)主題公園有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？

　　體驗(yàn)大升級(jí)

　　實(shí)與虛擬世界結(jié)合，對(duì)原生場(chǎng)景的營(yíng)造，結(jié)合現(xiàn)代科技（VR、 AR、5D、全息技術(shù)），打造場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)。

　　塑造獨(dú)一無(wú)二的IP

　　說(shuō)到IP，大家并不陌生，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都會(huì)推出很多的經(jīng)典IP，從點(diǎn)子或創(chuàng)意，到文化產(chǎn)品，再到產(chǎn)業(yè)鏈，都是以此IP為源頭，最終形成了品牌，而大的品牌又吸引著更多的創(chuàng)意人才，之后又會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)意或點(diǎn)子，最終實(shí)現(xiàn)自我更新循環(huán)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)將IP炒的很火，看似拔高，其實(shí)是對(duì)一些好的IP忽略。

　　文藝演出比重增大

　　如今，夜游成為越來(lái)越重要的游樂(lè)方式，因此文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，如狂人國(guó)主題樂(lè)園，用日間5個(gè)大型演藝、8個(gè)小型演出和夜間1個(gè)超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個(gè)節(jié)目演上2-3次，全園沒(méi)有任何游樂(lè)設(shè)施設(shè)備，就是通過(guò)文化演藝的方式，作為了整個(gè)主題公園的核心。