2014年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷量約增一成，達(dá)到212萬(wàn)臺(tái)，較2013年增加超過(guò)19萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)成績(jī)并不差。但是，更多的投影人卻“笑”不起來(lái)。

　　在工程投影機(jī)市場(chǎng)，作為激光投影技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者巴可，在infocomm 2015展上展示了最新推出的“最安靜的激光熒粉投影機(jī)”， 運(yùn)行時(shí)噪音低于35分貝，與低語(yǔ)聲非常接近，這就使其成為重要商務(wù)會(huì)議室的最佳伴侶。激光光源的使用壽命高達(dá) 20000 小時(shí)，免除定期更換燈泡維護(hù)的麻煩。該系列投影機(jī)專為會(huì)議室、會(huì)議廳、禮堂和博物館而設(shè)計(jì)，白色機(jī)身輕巧緊湊，可完美融入任何環(huán)境。

　　索尼同樣在infocomm 2015展上展示了最新推出的高亮激光投影機(jī)新品VPL-FHZ65，目前尚未上市。在燈泡光源新品，除愛(ài)普生發(fā)力4000流明以上工程投影機(jī)以上外，其余包括Vivitek（麗訊）、理光等推出了8000流明以上高亮高端機(jī)種，其中Vivitek（麗訊）單片式DLP工程投影機(jī)DU9000亮度更是高達(dá)11500流明，由此可見(jiàn)各家所打的策略差異性，通過(guò)差異化市場(chǎng)來(lái)展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　增長(zhǎng)依然是投影常態(tài)
　　2012年到2014年間，投影行業(yè)的增長(zhǎng)率從2009年到2011年的高速期的30%下降到目前的10%。且近三年來(lái)增速呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定、略有下降的狀態(tài)，每年都能保持1成左右的增量。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這種增速略有下降，但基本穩(wěn)定的狀態(tài)至少能保持四五年的時(shí)間。到2020年，投影產(chǎn)品全國(guó)銷量突破320萬(wàn)臺(tái)、甚至400萬(wàn)臺(tái)并非不可預(yù)期。

　　分行業(yè)看，工程和家用投影是增幅較高的市場(chǎng)。2014年二者增長(zhǎng)率都在14-16%之間。不過(guò)，工程和家用市場(chǎng)對(duì)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模貢獻(xiàn)有限。二者的銷量總和2014年只是簡(jiǎn)單超過(guò)16萬(wàn)臺(tái)。

　　創(chuàng)新與差異化將是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
　　目前工程投影機(jī)和激光顯示產(chǎn)品的毛利水平都較高。其中，即便是家用激光電視，毛利率水平也可達(dá)到傳統(tǒng)家用投影機(jī)的3倍左右。同時(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域也是投影細(xì)分市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的區(qū)間。

　　在高端市場(chǎng)、工程投影行業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格下降的趨勢(shì)也很明顯：市場(chǎng)日趨規(guī)模化、LED屏等競(jìng)品技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、光源技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的成本下降、市場(chǎng)參與主體的增加成為工程投影市場(chǎng)均價(jià)下滑的四大原因。

　　眾所周知，投影機(jī)行業(yè)多年一直是小眾市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年國(guó)內(nèi)投影機(jī)銷量約為212萬(wàn)臺(tái)，相比前年略長(zhǎng)。但依舊可見(jiàn)銷量的有限性，蛋糕真的不大。這也是為什么幾乎每年都能看到一些品牌退出投影機(jī)市場(chǎng)，尤其在利潤(rùn)微薄的時(shí)代下，更是難以生存。雖然有退出，但是進(jìn)入的則永遠(yuǎn)多與退出。如激光光源的興起，更是吸引了一大批新生力量的涌入。

　　激光工程投影發(fā)力 引領(lǐng)投影行業(yè)繼續(xù)發(fā)展
　　激光無(wú)疑是投影機(jī)行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，所以對(duì)于傳統(tǒng)老品牌投影機(jī)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入只是早晚的事，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、趁早進(jìn)入則是必然的共性，已占得先機(jī)。這也正如大家所看到的情景，新生力量從去年開(kāi)始，一個(gè)接一個(gè)涌進(jìn)，而傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，則對(duì)于激光光源較為淡定，只是少數(shù)品牌開(kāi)始發(fā)力。

　　2015年至今，激光光源投影新品可謂是一輪接一輪，涉及產(chǎn)品線全覆蓋，其中依舊是以激光電視（激光超短焦投影機(jī)）居多。在4月infocomm china 2015展上，愛(ài)普生發(fā)布了激光4K家用投影機(jī)、巴可發(fā)布全球最安靜激光工程投影機(jī)、光峰發(fā)布激光超短焦教育投影機(jī)和激光便攜式投影機(jī)、索尼展示新高亮激光工程投影機(jī)、鴻合激光教育投影機(jī)新品、視美樂(lè)發(fā)布全球體積最小的100寸激光電視等。而在教育展上，包括華師京城、中光學(xué)、東方中原均推出了激光新品，也有了諸多新品牌加入，另外，激光電視除大家熟悉的奧圖碼外，品牌也有了新的增添，影院數(shù)字放映機(jī)，巴可還推出了10000 和 20000 流明的激光磷粉放映機(jī)，NEC也推出激光影院方案。都選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上“不約而同”的推出新品，其實(shí)也有內(nèi)在理由。

　　預(yù)計(jì)到2020年國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)的需求量會(huì)在30萬(wàn)臺(tái)左右；同時(shí)家用投影市場(chǎng)在激光產(chǎn)品的帶動(dòng)下，也會(huì)有翻兩番以上的發(fā)展，到達(dá)50-70萬(wàn)臺(tái)每年的規(guī)模。這樣一個(gè)預(yù)期，完全可以形成一個(gè)投影行業(yè)的“新盈利”支柱