中國旅游演藝發(fā)展歷程

　　初級發(fā)展階段：中國的旅游演藝形式最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團與1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。

　　繁榮發(fā)展階段：隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節(jié)目陸續(xù)開始公演，我國旅游文化演藝行業(yè)逐漸步入了繁榮發(fā)展的時期。

　　快速發(fā)展階段：在《2016-2020年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中認(rèn)為，近幾年，旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象?劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達130萬人，演出收入逾2.6億元，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范，也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。

　　中國演藝旅游發(fā)展趨勢

　　一是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。業(yè)態(tài)的創(chuàng)新是由單一的演出業(yè)態(tài)向綜合配套的業(yè)態(tài)進行轉(zhuǎn)型。首先就是去嘗試通過產(chǎn)品來做產(chǎn)業(yè)。正是在這個基礎(chǔ)上，我們把圍繞旅游的食、住、行、游、娛、購做了一個整合，也就是現(xiàn)在說的綜合體。

　　二是款型的創(chuàng)新。比如我們所看到的《又見平遙》就跟過去完全不同，它是行進式的，這就是一種款型上的創(chuàng)新嘗試。在《2016-2020年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中在今年的很多項目中，我們相信一定會有一批更新的方式和手段、新的觀念對傳統(tǒng)方式的顛覆。打破過去的空間界限，多層次表現(xiàn)聯(lián)動，沉浸身臨其境，包括高科技與新技術(shù)的運用。再如去年江西新推出的《尋夢龍虎山》，就是用了新的手段和方式，令人耳目一新。今后這種方式將會越來越多。

　　三是模式的創(chuàng)新。大家可能都關(guān)注到了國家旅游局李金早局長今年有個重要的觀點，就是今后的旅游將是全域性的，全游客、全產(chǎn)業(yè)、全資源，也就是通過需求供給再到供給需求的互相融合。過去我們所有的產(chǎn)品基本上都是針對旅游者，而現(xiàn)在將會包括商務(wù)客人以及本地的常駐居民。從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度，實際上不僅僅是旅游的行業(yè)，還包括了商業(yè)、地產(chǎn)和其他的行業(yè)。從全資源的角度，不僅僅是自然資源，還包括了人文資源和社會的資源，一切完全是重新的架構(gòu)，也是現(xiàn)在必須創(chuàng)新的一種方式。宜居必須宜游，現(xiàn)在西安和杭州都是用這種方式進行了全新的嘗試，取得了較好的效果。

　　第四是營銷創(chuàng)新。具體是指由各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)營銷模式向?qū)�業(yè)品牌機構(gòu)的綜合營銷模式的轉(zhuǎn)型。比如萬達、阿里、宋城等。我們希望聯(lián)盟也能起到這樣的作用，我們現(xiàn)在正在構(gòu)建行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺，架構(gòu)服務(wù)體系，就是希望通過這種方式進行全產(chǎn)業(yè)鏈的價值更新與提升。

　　第五是市場的創(chuàng)新。剛才我們已經(jīng)分別介紹了由國內(nèi)向國際的轉(zhuǎn)化，這里我覺得特別應(yīng)該值得推薦的是港中旅的天創(chuàng)演藝機構(gòu)，他們也是目前在海外唯一擁有自己劇院的機構(gòu)，他們在美國芝加哥的白宮劇院，可以做到一臺演出兩地演，這樣的方式特別值得我們復(fù)制、學(xué)習(xí)和推廣。