秀是從美國(guó)的“show”音譯來(lái)。在國(guó)內(nèi)，一直有公司在嘗試做秀，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥巨資聘請(qǐng)外籍團(tuán)隊(duì)制作的《漢秀》、《傣秀》和國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)意實(shí)力地派導(dǎo)演周群生制作的兩部秀《千回大宋》、《千回西域》尤其引人注目。
說(shuō)說(shuō)“秀”
——周群生
旅游演出作為演藝文化和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，和旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。二十年前，中國(guó)旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的是游樂(lè)業(yè)，十年間是酒店休閑業(yè)，目前正在經(jīng)歷的旅游演出則是一個(gè)全新的爆發(fā)點(diǎn)。
秀是從美國(guó)的“show”音譯來(lái)。提及駐場(chǎng)演出秀，大家首先會(huì)想到拉斯維加斯、百老匯常年上演著各種精彩紛呈的演出秀，去游玩去秀場(chǎng)觀看演出是國(guó)外游必不可少的活動(dòng)安排。在國(guó)內(nèi)，一直有公司在嘗試做秀，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥巨資聘請(qǐng)外籍團(tuán)隊(duì)制作的《漢秀》、《傣秀》和國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)意實(shí)力地派導(dǎo)演周群生制作的兩部秀《千回大宋》、《千回西域》尤其引人注目。
那么，“秀”到底能給當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)帶來(lái)什么？
一、 秀本身就代表了一種當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ缓屯顿Y規(guī)模一定與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力和文化消費(fèi)檔次相匹配。
成熟的秀場(chǎng)文化不僅讓城市充滿文化活力，也為城市帶來(lái)了源源不斷的游客和豐厚的收入。駐場(chǎng)秀對(duì)區(qū)域開(kāi)發(fā)、城市文化樹(shù)立形象來(lái)說(shuō)是一張重要的名片，提起這座城市，人們會(huì)想到這里的舞臺(tái)秀；同樣，提到這著名的舞臺(tái)秀，人們自然會(huì)聯(lián)想到這座城市。澳門(mén)的
《水舞間》已經(jīng)頗具名氣，開(kāi)封小宋城的《千回大宋》成為當(dāng)?shù)厝苏写e朋的極佳場(chǎng)所，新疆的《千回西域》成為西域旅游的第一站，是當(dāng)?shù)卣哟鲊?guó)、各省市文化交流的首選之地。駐場(chǎng)秀也是營(yíng)造該區(qū)域內(nèi)高端人群聚集地和時(shí)尚品牌發(fā)布策源地。如知名車(chē)企
新品發(fā)布會(huì)嚴(yán)苛要求的舞臺(tái)條件，在新疆千回西域的大舞臺(tái)上均可輕松實(shí)現(xiàn)。
對(duì)企業(yè)而言，拉動(dòng)整個(gè)投資項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)提升或者更直接一點(diǎn)說(shuō)——土地價(jià)值提升，這些完全能夠平衡掉大家忐忑糾結(jié)的演出投入的財(cái)務(wù)成本，當(dāng)然最好方式是所有業(yè)態(tài)都增值，演出票房本身也在逐年增加。
二、 秀能夠?yàn)轳v場(chǎng)地帶來(lái)極大的附加值
旅游演藝秀項(xiàng)目本身就是為綜合體配套，建筑綜合體內(nèi)有場(chǎng)秀，直接作用是留住游客，給整個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)的直接消費(fèi)就可與票價(jià)相平。中國(guó)游客經(jīng)常愛(ài)扎堆，會(huì)選擇人氣旺的地方住宿、吃飯、游玩，因此，由人氣旺帶來(lái)的間接消費(fèi)則可達(dá)到4-8倍。比如我們?nèi)ラ_(kāi)封小宋城看了場(chǎng)《千回大宋》，演出前/后順便在里面逛逛、拍照、看擂臺(tái)賽、選購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣袼坠に�、也可以洗個(gè)桑拿、聚聚KTV，順便花了不少銀子吃里面各具特色的小吃、風(fēng)味大餐，或者干脆選擇住一晚體會(huì)千年穿越在宋朝。
三、 秀的存在豐富了當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間與有效消費(fèi)時(shí)間。
城市或景區(qū)一般晚上除了酒吧夜店之外沒(méi)有什么豐富的消費(fèi)內(nèi)容，駐場(chǎng)秀的存在給當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)這片空白，亮出了文化消費(fèi)的選擇，讓游客愿意停留得更久，有效天數(shù)內(nèi)消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)、睡眠時(shí)間更短、單位時(shí)間消費(fèi)更高。為當(dāng)?shù)嘏涮捉?jīng)濟(jì)帶來(lái)不菲的收入貢獻(xiàn)。
四、政策層面，響應(yīng)國(guó)家“十三五”提到“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”，提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量為背景；企業(yè)層面，鼓勵(lì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)入股國(guó)有文化演出機(jī)構(gòu)的改制。
各地政府在抓經(jīng)濟(jì)工作同時(shí)都在努力投入精力創(chuàng)意當(dāng)?shù)厣顚哟蔚捏w驗(yàn)式文化工作，打造具有本土純正血統(tǒng)的旅游演藝產(chǎn)品。（政策利好新聞任意搜索引擎，不贅述）
為什么選擇“秀”的旅游演出形式？
一、秀集聚了技術(shù)、創(chuàng)意與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的駐場(chǎng)演出能給消費(fèi)者帶來(lái)非凡的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，目前這種駐場(chǎng)秀與城市旅游相互助力的效應(yīng)正在釋放。
秀，以完整接地氣的故事情節(jié)為背景，再配以個(gè)性鮮明的燈光、音樂(lè)、服裝和化妝造型，創(chuàng)意的舞臺(tái)機(jī)械和舞美設(shè)計(jì)，一種充滿震撼的復(fù)合型視聽(tīng)藝術(shù)的表演文化�？v觀國(guó)內(nèi)外演出秀市場(chǎng)，好一點(diǎn)的秀主要將傳統(tǒng)的內(nèi)容用很復(fù)雜的機(jī)械重新組合創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，好看與不好看的真正的差距還在于創(chuàng)意、導(dǎo)演、制作、機(jī)械、美學(xué)等方面，這也是國(guó)內(nèi)各種實(shí)景演出最大的軟肋，更是國(guó)內(nèi)一些所謂知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員以為自己名稱很有對(duì)外宣傳推廣影響力、做出的東西不需要接受新的演藝模式和市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出檢驗(yàn)僅為評(píng)獎(jiǎng)的區(qū)別。
二、同時(shí)針對(duì)受眾市場(chǎng)，注重突破傳統(tǒng)，又會(huì)兼顧考慮普通觀眾以及部分專業(yè)人士的欣賞需求，這是場(chǎng)文化創(chuàng)新挑戰(zhàn)。
好的旅游演出秀，一定是要有非常多的游客要看的。世界很多好的演出——KA秀、O秀也好、《水舞間》也好，包括我們制作的《千回大宋》、《千回西域》，他們都是非常多的游客自愿掏錢(qián)買(mǎi)票，這也是我們做“秀”回報(bào)給投資方，回饋給當(dāng)?shù)卣嬲纳虡I(yè)核心基礎(chǔ)。
